张朝阳:资讯是刚性需求 移动端激发用户消费习惯

时间:2020-01-09 来源:www.ruevente.com

张朝阳:资讯是刚性需求 移动端激发用户消费习惯

在“搜狐世界2016”大会上,张朝阳表示,在社交媒体时代,人们的信息需求依然僵化。搜狐不断扩大这种对信息的刚性需求,使用户花费更多的时间和需求更多的信息,甚至从信息消费开始形成一种新型的社交媒体。

移动终端充分反映用户消费

张朝阳分享了他对未来移动信息的看法。第一新闻客户端转向移动终端,使用户能够充分体现信息消费。以搜狐新闻客户端为例,目前有四个消费纬度。

首先是编辑流程,反映了传统搜狐多年来在内容新闻方面积累的品牌优势。它使我们有了一个非常强大的编辑部搜狐编辑部,这反映了搜狐编辑部的水平判断和意志。

第二纬度,下拉推荐纬度,是一个拥有成千上万人和面孔的个性化新闻,包含大量的算法和用户肖像构建与匹配。

第三纬度,订阅流。订阅渠道是传统报纸时代和新闻客户时代人们订阅报纸习惯的延伸。这种订阅习惯在应用时代对用户来说将是非常透明和清晰的,它的订阅者也已经从过去的报纸和媒体机构变成了现在的搜狐公共号码。我们以前叫搜狐自媒体,现在叫搜狐公共号码。您可以订阅各种手写内容创建。

第四个纬度,右幻灯片让我们想起了所有时代的传统门户频道。除了搜狐编辑部组织的各种内容外,这些频道还有自定义参数频道,可以定义各种关键词。这台机器将帮助你在这个方向上组合内容。这是在内容粗粒度方向定义的读取模式。对于用户界面来说,这是最方便、最准确的新闻和个人“我”新闻,因为用户可以通过应用程序获得很多信息。

“一般来说,在社交媒体和微信的时代,人们对信息的需求仍然是非常刚性的需求,通过对信息刚性需求的不断扩大,人们在未来会停留更长时间,有更多的需求,甚至形成一种以信息消费为起点的新型社交媒体。”张朝阳介绍。

大数据开放营销的上游和下游

搜狐广告营销副总裁崔丽丽表示,“基于大数据开放和从大数据系统收到的各种广告资源,搜狐每天可以提供100多亿个广告资源,覆盖近10亿人次。我们在多个屏幕上无缝整合流量资源,并有能力帮助品牌实现其营销目标,无论何时何地都具有影响力。”

目前,移动时代的品牌数字营销正面临着年轻用户的挑战。90岁以后甚至00岁以后的用户正在成为趋势领导者和定义者,品牌体验将变得非常个性化。对此,崔丽丽表示,“随着移动性和数据挖掘的深入,营销和个人用户越来越接近。我的营销是公司的整体营销战略”。

据报道,我的营销是一套完整的营销服务体系,以全平台大数据为支撑,以搜狐集团的多终端产品为资源,依托搜狐的媒体信誉、信息平台融合、营销服务能力和区域扩张能力,搜狐在影响力营销、产品效率营销和大数据营销三个方向提供了丰富的产品、工具和解决方案。

在提供可靠信息方面,搜狐副总裁范仲弓表示,作为覆盖数亿用户的平台,搜狐将坚持把信息与更美好的生活联系起来。行业频道将为网民提供行业开放平台和智力辩论平台,让用户看到真实、全面、实用的信息,构建企业、搜狐和用户之间和谐的信息互动空间。

“所有营销服务将以用户为中心进行整合,基于场景匹配为用户提供高质量的内容和品牌信息,实现我的营销愿景。”崔丽丽表示,2016年的“影响力营销”将特别强调三个关键词:整合、运动和年轻群体。

在她看来,2016年的整体网络营销环境有着全新的特点:体育热将明显加剧

在大数据营销领域,搜狐平台级大数据的优势是业界关注的焦点。搜狐做出了更深层次的布局。搜狐大数据中心总经理魏钱乙表示,“搜狐的大数据优势是多样性和多态性。搜狐大数据还引入了权威的数据验证机制,使数据应用更符合市场需求,并为品牌营销的不同阶段创建有针对性的产品和系统。”

搜狐大数据营销方向在DMP的开放对接、销售模式、标签产品等领域发起了一系列举措。

其中,自有DMP(数据管理平台)实现了与品牌和第三方的数据对接和共享,形成了开放透明的大数据生态。

搜狐大数据系统支持多种购买模式。广告可以根据点击收费和千人展示费用模式收费。该系统还支持PDB(程序化直接购买)和PMP(私人竞价市场)等购买模式,允许各种广告商从搜狐庞大的广告资源中“得到他们需要的”。

搜狐大数据标签产品也已经升级。搜狐的“钟会”是一款帮助品牌拓展潜在消费者的产品。除了准确覆盖平台内的基准细分市场之外,品牌还可以使用搜狐的开放行业标签和行为标签来定义自己的“人群群”(crowd cluster),以提高目标人群的准确性和规模。对于由用户兴趣标签创造的“易慧”产品,品牌可以选择最匹配的“产业集群”,使产品信息和用户兴趣紧密契合,创造更多的消费者需求。

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