奈雪的茶联合重庆人气火锅卤校长,推“火锅底料包”

时间:2019-10-27 来源:www.ruevente.com

奈雪的茶与重庆着名的火锅卤总统结合,推出“火锅底料套餐”

Tang Xiaoying上游新闻重庆商报2019年8月9日

您听说过甜,咸面包或辛辣面包吗?你想知道吗?近日,新茶品牌奈雪茶与重庆流行火锅卤水学校的校长共同跨界,推出了重庆定义的独家欧洲软包装“火锅底料包”和联合跨界礼盒。据了解,这款欧洲风包不仅看起来像火锅底料,而且在味道上融合了真正的老火锅味,是重庆的独家产品。近年来,品牌跨界现象已司空见惯。 Lu州老窖香水,周河鸭口红,大白兔奶茶,旺旺和雪糕气垫,可口可乐彩妆 爱好逐渐转向普遍现象。

火锅+欧元袋

南学和卤素大师跨界

一提到重庆,许多人将立即与三维山城,美丽的女人和辛辣的火锅联系在一起。日前,奈雪的茶跨界,以重庆的城市个性为切入点,与火锅品牌卤素总裁共同推出“火锅底料套餐”,并在重庆奈雪独家销售。时代天界。

记者在现场看到,“火锅底料包装”的形状酷似火锅底料,表面点缀着两个辣椒,海椒和胡椒粉,闻起来又浓又热。工作人员告诉记者,产品中的馅料是与卤素主体的旧火锅底部材料和诸如辛辣的火腿等丰富成分混合而成的。推出后立即受到欢迎,许多消费者前来购买此产品,这是最近最畅销的产品之一。

“这是我第一次看到用火锅底材料制成的欧洲袋子,它非常令人愉悦,而且确实尝到了火锅的味道。”游客刘小姐告诉记者,她认为这种产品具有重庆特色,不仅是天气。很热,甚至欧洲的袋子也很热。另一方面,陈小姐则重视其风格,并说它非常适合朋友圈。 “看着它,我认为它是真正的火锅底料,但实际上是面包。在重庆很少见,它有独特的味道,值得一试。”

与新一代沟通

彩妆,潮牌成跨界聚会场所

实际上,这不是奈雪茶的首次突破。 2018年,奈雪的茶曾与雅诗兰黛合作,推出了“ hello sister”礼品盒,其中包括产品珐琅和口红,供会员使用。在业务方面,奈雪的茶还开设了Brabelbar商店,该商店实现了从茶到酒的跨界交易,并为消费者开辟了夜间消费的新场景。

记者注意到,随着时间的流逝,跨境现象已从少数品牌传播到各行各业,以化妆和街头时尚为主流。 2017年,在“天猫全国超级行动”中,国产品牌掀起了跨境潮流,并推出了替代性跨境产品。六神和力拓推出了鸡尾酒,周黑鸭和Yumifang推出了口红,福临门和阿福精油推出了卸妆油

跨境品牌不仅引起人们的关注,而且经常产生销售。 2017年,必胜客在天猫旗舰店摆放了榴莲味香水,并在不到一分钟的时间内售出。 2018年,Lu州老窖推出了量身定制的粉红色香水,在当时成为高端爆炸。同样,在2018年,White Rabbit和Mejiajing推出了White Rabbit Lip Balm,限量发行920件,仅售出了半秒钟。

尤其是具有跨界的白兔子,已成为一种新的“网红”。 5月,大白兔(Big White Rabbit)和快乐柠檬(Happy Lemon)合作开了一家茶店。由于他们在热门搜索中排队,他们被吐入黄牛买不到的奶茶中。此外,该品牌还跨界经营Tide品牌服装,并在6月1日前夕,投放香水,沐浴露,身体乳等周边产品。

根据天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》,90年代和95年代之后的年轻人成为跨境商品的主要消费者,占50%以上。美容和彩妆的跨界合作对于该品牌的新帮助非常重要。美容跨界合作消费者中有70%以上是全新的顾客。同时,该品牌的老式美容产品购买力更强,是新客户的1.54倍。

声音

跨国界正在变成红海,建立核心竞争力是关键。

中国食品行业分析师朱丹鹏告诉记者:“近年来,品牌频繁出国,这实际上是消费者端推动行业发展的结果。巩固品牌的差异性和促进新一代的关注已成为促进品牌进一步发展的重要途径。”

他指出,随着越来越多的品牌使用跨国界,对消费者的吸引力正在下降,这已成为红海中的一种趋势。对于品牌而言,无论采用哪种方式,核心都是突出品牌的DNA和核心竞争力。这意味着,除了跨界之外,品牌还应注意品牌的可持续发展。运营,质量,服务和顶级设计都提出了更高的要求和挑战。”

——