酷开网络赵磊:技术赋能打造营销闭环 智慧营销助力OTT价值释放

时间:2020-01-25 来源:www.ruevente.com

奥特一直被认为是数字广告时代的一种价值压抑。与其庞大的受众相比,奥特的营销价值没有得到充分体现。

阵痛的增长,除了促进环境,当然还需要一些无畏的开拓者。酷开放网络就是其中之一。奥特营销(OTT marketing)已经从最初的一般营销模式发展到基于用户肖像、指定城市等维度的更详细的广告,现在酷炫开放网络已经推出了基于源DMP CDP技术的智能营销。这种三个层次的提升表明,奥特营销不再是营销领域的“小学生”,而是逐渐“成长”,并日益呈现出欣欣向荣的发展景象。

近日,深圳酷开网络科技有限公司数据部主任赵磊在接受媒体采访时表示,技术赋权下的智能营销有助于精准化,数据驱动的大屏幕价值赋权将成为“产品与效果相结合”新时代大屏幕价值发布的开场圣歌。

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引入了“TH”的概念,关注家庭场景

在一般的广告活动中,目标用户通常被视为独立的个体。然而,奥特营销作为客厅经济的重要组成部分,在目标受众中呈现出不同的特点。

赵蕾在采访中以一个特定的场景为例,“当一个女孩需要口红时,她经常自己点。然而,在家庭场景中,购买口红很可能会变成丈夫送给妻子的礼物,因为这可以提高家庭的整体幸福感。因此,从技术上和情感上用家庭的概念来描述目标用户更合适。”

将家庭场景描述为一个整体是一个巨大的信息收集和整合过程。为此,酷炫开放网络进行了用户数据的全面整合,发现了400多个维度的稳定家庭场景,创建了700多个维度和30,000多个标签,并基于这些细化标签深入了解了用户。正是在这样的数据支持下,酷开网络率先引入了“TH”(目标家庭)的概念,通过呈现用户家庭的分时和情景特征,形成了酷开网络独特的动态家庭肖像。

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不再将家庭理解为多个个体的组合,而是一个整体,这是奥特营销在概念和实践上的突破。未来,基于OTT大屏幕的动态家庭肖像将重新定义OTT大屏幕的生存法则。

然而,一些用户会质疑对数据的更深入了解是否会暴露隐私。赵雷说这样的担心完全没有必要。“酷的开放网络使用其内部网来存储用户数据并保护其数据资产。此外,挖掘用户隐私以获得准确广告的想法不适合家庭。因此,酷开网络选择从内容上观察和掌握家庭用户的需求:“我们将看到家庭成员喜欢什么样的电影的共同含义。通过看电影的记录,他们可以更好地了解家庭成员的偏好,进而建立目标家庭的意识。从内容出发实现用户洞察,然后以内容为导向实现用户价值转换。"

Source DMP CDP创建营销闭环

大屏幕获得的数据资源在此阶段受到限制。一方面,不同的制造商有不同的大屏幕布局尺寸,更重要的是,存在数据孤岛现象。为了解决这个问题,酷开网络的源DMP与广告商DMP和第三方DMP进行整合,突破OTT平台的长期数据碎片状态,实现用户偏好、行业和社区的准确传递,实现“传递他们需要的东西”。

“我们首先通过动态家族肖像找到我们的用户,通过源DMP完成发布,发布后根据大屏幕索引量化发布过程和效果,然后将结果呈现给CDP平台,形成这样一个闭环。”赵雷说。

赵磊提到的大屏幕指数是酷酷开放互联网为广告商推出的定量营销指数。该索引可以显示用户从观看电影到交互和实时列表的索引情况。它还可以在投票之前、之中和之后为用户提供整个过程的数据分析服务。

如果动态家族肖像要存放

事实上,与传统电视广告相比,奥特具有明显的营销优势。无论是观看体验、观看频率还是广告的互动效果,都无法与传统电视广告相提并论。市场没有得到有效开发的原因主要是技术原因,营销效果无法有效量化。基于酷炫开放网络等新技术的精准广告的引入,将是开拓奥特营销新局面的“利器”。

Extended Link help ROI Optimization

根据广告主的不同需求,整合和优化各种广告形式,形成互补优势,实现产品效果整合,是奥特广告未来的重要发展趋势。同时,这也对奥特营销服务制造商提出了更高的要求。

然而,凭借多年的广告运营经验和深厚的技术发展,酷开的网络已经明显地确立了自己在行业的前沿地位。借助人工智能算法,酷开网络目前拥有多达24种广告点,在行业内率先完成了从启动到关闭的全程覆盖。实现了奥特广告传递系统从点到面的飞跃,可以根据不同行业提供不同的广告传递模式组合,如电子商务行业、汽车行业、3C行业、消费品行业。

通过不同的广告方式,酷开网络可以实现闭环营销,因为酷开网络具有强大的反向链接技术。以以下链接分析和跟踪功能为例,酷酷的开放网络可以基于用户行为数据探索高度交互的人群肖像。通过数据兴趣人群与广告商转换结果数据之间的冲突分析,以及与数据返回平台的冲突分析,可以实现后续目标人群的精准性,优化投放策略,最终通过CDP平台呈现给广告商。

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每当奥特行业的瓶颈出现时,酷开放的网络就像先知,首先用技术解决困境。赵磊表示,酷开网络之所以一直领先,是因为它对产品生命周期的长期洞察。一般来说,产品进化将经历工业化、平台化和精细化三个阶段。酷开放网络一直在做的是使用技术来消除进化道路上可能的障碍,比如用数据突破孤立的信息孤岛,用人工智能技术实现长链接挖掘。

酷开放网络(cool open Network)利用技术提高效率,通过生产力的变化找到新的价值点,同时与时俱进地改变思维意识形态,使技术成为解决产品与效果集成问题的工具。赵磊说:“我希望酷开网络的小小努力能够缓解奥特行业成长过程中的压力,我也希望酷开网络的小小一步能够带领奥特行业迈上一大步。”在技术授权的帮助下,酷开放网络率先实施了数据驱动的OTT操作。通过对趋势的准确把握和方向的引导,也开创了奥特营销的新局面。

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