携程、去哪儿、途牛纷纷试水“直播+旅游”,背后的人气与泡沫博弈

时间:2020-01-07 来源:www.ruevente.com

国庆节期间,作者在几个旅游网站上发现了一种“活旅游”的新产品。通过在全国著名景点现场直播,他首先在手机前与数亿观众分享了自己的个人经历。直播逐渐成为继微博和朋友圈之后的一种新的生活方式。

2016被业界称为“直播年”。似乎没有什么不能现场直播的。现场旅游已经被市场反复验证为潜在的商业模式之一。携程、去哪里、头牛、同一个旅程和现场直播、花椒、迎客、斗鱼、海友、龙珠等。先后测试了“现场旅游”。希望突破时间和空间的限制,突破传统平台单纯用图片和文字进行旅游描述的单一感觉,实现当下亲身体验,看到的就是得到的,听起来不错。

然而,作者同时在其他平台上观看了现场直播的旅游尝试,如斗鱼,结果并不十分显著。更重要的是,这两个行业结合在一起。为了跨越国界,直播和旅游业之间的碰撞缺乏必要的催化剂,1 1只能等于2。

Star和KOL是“直播”的催化剂。作为新生事物,直播平台目前并不广为人知,社会互动有待进一步改善。它还没有形成大量忠诚的用户。旁观者大多很好奇,这暂时还不足以支撑成熟和快速发展的旅游业。在以星网红为代表的KOL的支持下,扩大直播的价值和影响迫在眉睫。

与上述平台尝试相比,国庆前后,“一个直播”与微博联手,连续4年用微博“王牌出行”# to Travel #,9月中旬累计直播3000多次,播出次数1.5亿次。国庆长假将这一活动推向高潮,到目前为止,相关话题的阅读量已超过100亿。

今年活动的主题是首届互联网红色旅游节。除了传统的图文并茂的微博和长微博之外,它还包括直播和短视频等新游戏。它吸引了胡军、陈子涵、黄一琳、莫莉和其他旅游专业人士的参与,推动了面向广大网民的旅游直播浪潮。随着星催化剂的加入,直播裂变已经成为标准的旅行方式。

KOL,以星网红为代表,是直播能否吸引大量用户观看的核心诉求。今年5月,直播开始时,贾乃良受邀担任首席创意官CCO,他还被授予了直播宋仲基粉丝大会的权利。会议视频播放总量达到1.6亿次,这也导致“无明星,无直播”成为许多直播平台的潜规则。

没有社交联系,就没有直播

直播的成功主要取决于它能否被置于强大的社交网络中,吸引数十万、数百万甚至数千万吃瓜者观看,否则很难形成主题效果。这也是大多数直播平台缺乏的强大资源。然而,与其建立自己的社交平台,不如与已经形成的社交平台携手合作。作者认为选择与微博携手是直播做出的明智战略选择。

作为中国最大的社交媒体之一,微博的社会属性被完全释放。所有用户都能看到微博内容,没有粉丝限制。当用户看到好看有趣的内容时,可以自由地赞美对方,成为对方的粉丝,这也是微博直播模式的一大优势。作为微博的直播合作伙伴,直播软件开发工具包(SDK)嵌入微博应用程序,与微博达成独家合作。微博直播是直播,直播是微博直播。用户可以一次性完成拍摄、上传、分享、播放、互动、社交等环节。通过传递评论和赞扬的功能,直播内容可以多次分享和传播,从而实现病毒传播。

然而,

然而,直播并不简单。几家旅游公司和直播平台的跨界尝试只是简单的安排和组合,因为缺乏明星KOL的驱动力和网民社会行为的深度支持。此外,目前,直播行业对star /KOL的使用只是表面的,这导致了实际上很高的合同费用。然而,直播内容往往没有精心设计,无法持续吸引更多网民加入。直播的泡沫也隐藏在这里。

这次跨境直播旅行的获胜者拥有3000多名明星和大牌V,不仅得到微博庞大的社交网络的支持,还不断探索“直播明星”的新模式。事实上,直播前不久与巴扎联合举办的“直播明星慈善”活动,如慈善之夜、直播的受益时间、生命线的绘制等,也吸引了大量用户观看和评论。此外,开展了“直播明星时尚”、“直播明星电子商务”和“直播明星奥运”等常识,并在行业内取得了优异的成绩。可以看出,直播不仅很好地利用了自己的头部资源,而且探索了行业的垂直方向。一方面,它保证了直播内容的质量,另一方面,它驱使粉丝们观看并站在空中以避免泡沫,这是跨境直播的发展方向。

尽管如此,Live X暂时还没有形成行业规范。它在意义上更具概念性。此外,作为供应商,实时X平台的运营空间有限,角色更多。很难形成一个系统而成熟的商业模式闭环。因此,它的平台价值没有得到充分反映。关于“现场旅游”是风口还是泡沫的决定仍然掌握在从业者手中。

作者认为现场直播不仅应该停留在泛娱乐时代,而且不应该局限于互联网红色经济和自我媒体的水平。直播与互动直播旅游等平台相结合,可以让用户锁定平台,在线销售旅游等产品,实现平台流量实现的新模式。否则,它很容易成为一种现象,难以维持。

目前,直播平台已经进入4.0时代,正在经历一个从狭义观众到大众的利益重组游戏,然后再细分垂直行业的过程。然而,直播的内容严重同质化,资本泡沫等问题长期被密切关注。目前,业界应该积极思考如何使“直播”从简单的1-1安排上升到直播行业内部的质变。未来直播的新播放方式更值得期待。(结束)

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